本书严格按照"网站建设、网站运营、网站推广、网络效果评估"网络营销的四大步骤展开，共分为17 章。第 1 章讨论网站建设的相关知识，第2 章主要讨论网站运营的相关知识，第3 章至第16 章是网站推广部分，介绍了常用的网站推广手段，第17 章则是探讨网络营销效果监控与评估。在本书的最后还特别设置了"常见问题回答"，详细回答了人们遇到的最常见、最关心的问题。本书适合高等院校网络营销以及电子商务专业的学生，个人站长和想成为个人站长的人员，企业网站网络营销人员，以及想拓展网络销售市场的传统企业营销人员，只要你对网络营销感兴趣，不管你对网络营销有多深的了解，相信本书都会对你有所帮助或启发。