市场营销是一门边缘交叉性的应用学科，建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上，在上百年的市场企业活动演进中，企业经营管理人员和研究学者不断地研究市场、适应市场、引导市场、开拓市场，取得了丰硕的成果和成功的经验。这门学科所提供的基本理论、基本知识和基本技能在我国正得到广泛的重视和运用。经过20多年社会主义商品经济和市场经济建设，企业的生产能力已经得到极大提高，市场也已经由卖方市场转变成了买方市场，企业必须要思考服务于更广泛的社会大众、解决更多的产品和服务的销售问题。为培养更多的市场营销专业人才，满足高等院校学生对于市场营销理论与实践的要求，编写了这本《新编市场营销理论与实务》。本书是根据高等院校市场营销专业的要求编写的，不但要让学生掌握基本的理论知识，更要提高学生的应用和操作能力。本教材根据全日制市场营销专业的要求编写，适用于全日制高等院校本、专科，高职高专院校和全国高等教育自学考试经济类专业学生使用。也可作为函大、电大、夜大和营销干部培训的教材及自修使用。