本书以培养应用型人才为目标，依据体验式教学方法编写，全书包括STP策划、品牌名称策划、产品组合策划、消费者成本与产品定价策划、营销通路策划、广告策划、营销推广策划、公关策划和新产品开发与推广策划9个营销策划实训内容。　　本书可作为高职院校营销类专业和相关专业的教材，也可作为企业培训教材，以及对营销策划感兴趣的读者的读物。