Depuis vingt ans Yvan Aymon accompagne les responsables de la promotion territoriale dans la mise en place de stratégies de marques en Suisse, en France et en Belgique. De chacune de ses expériences, il en a tiré des enseignements qu'il partage dans ce livre. Cet ouvrage pourrait s'apparenter à un mode d'emploi pour la gestion de marques territoriales. Mais pas uniquement, car l'auteur en a profité pour lancer une « profession de foi ». Par ce livre, il souhaite faire prendre conscience au plus grand nombre de décideurs politiques et économiques, de l'importance d'utiliser les marques territoriales pour favoriser la transition vers l'économie positive. Les illustrations exclusives réalisées par François Maret, dessinateur de presse très sensible aux problématiques sociales, sont autant de messages forts amenés avec beaucoup de finesse et d'humour. La préface est réalisée par Christophe Alaux, directeur de la Chaire d'Attractivité et Nouveau Marketing Territorial de Aix-Marseille Université. Le témoignage de Marie-Thérèse Chappaz, vigneronne engagée et icône des vins suisses, livre au lecteur un message fort, teinté du bon sens terrien. Ce livre s'adresse aux élus en charge des politiques économiques, aux dirigeants d'entreprises qui souhaitent participer à la transition économique, aux étudiants en économie, ainsi qu'à toute personne qui s'implique dans l'attractivité territoriale.