A sociedade vem passando por grandes mudanças e seus valores sociais têm evoluído e se adaptado às diferentes realidades sociais. A Comunicação Social, ao mesmo tempo que demonstra essas mudanças, também contribui para a evolução dos valores sociais à medida que retrata os novos comportamentos. A Publicidade, como uma das formas da comunicação social, também se moderniza conforme surgem novas demandas sociais. A ética e a legislação publicitária não são estáticas e acompanham esse desenvolvimento, seja pelo avanço das tecnologias, seja pela mudança dos comportamentos e valores sociais. A presente obra demonstra o impacto e a importância das normas éticas e legais no cotidiano do trabalho de profissionais da área publicitária, bem como de agências, anunciantes e veículos de mídia. Demonstra, também, a importância do estudo desses temas no curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda. O respeito aos preceitos de direitos de consumidores, direitos de terceiros, tais como direitos autorais, de imagem, de personalidade e direitos humanos, por exemplo, é um aspecto importante que envolve a atividade publicitária. A falta de atenção a esses preceitos pode causar prejuízos financeiros e na imagem, tanto para anunciantes quanto para profissionais. Na obra, o desenvolvimento da teoria, aliado a casos reais e a prática de atividades, facilita a leitura e a possibilidade de compreensão de diversos temas importantes para a Publicidade. Livro indicado para estudantes, docentes, profissionais e todos os interessados em desenvolver o conhecimento de temas relacionados a Ética e Legislação Publicitária.