Aprender marketing es una tarea singular que puede ser enfocada desde distintos puntos de vista. Uno de estos enfoques es decirle al lector cómo deben hacerse las cosas en la gestión de su negocio, que suele ser el enfoque más habitual. Pero también hay otro enfoque —cuyo contenido acostumbra a ser muy eficaz— que desde hace un tiempo se ha convertido en una especie de cadena viral en los buscadores más famosos de Internet y en redes sociales. Significa decir lo mismo, pero desde el punto de vista del error que uno no debe cometer si lo que desea es que su empresa sea próspera y rentable. No se trata pues de: "Hazlo así y triunfarás", sino de "Cómo sigas haciéndolo así, el fracaso de tu empresa será inevitable". Errores que no cometeré jamás... es la primera parte de un título esencial, que ya ha visto la luz con gran éxito en otros entornos diferentes del de las ópticas, que ahora presentamos. Entornos que, sin embargo, sufren las mismas "dolencias" que el que ahora nos ocupa: carencias financieras, ventas insuficientes, lagunas conceptuales de lo que precisa una correcta gestión, etc. Eduardo Ladrón de Guevara y David Pérez han formado un excelente equipo para ofrecernos esta magnífica obra; un libro profundo y serio —pero a la vez ameno—, que ayudará mucho a que los responsables de las ópticas puedan abordar la gestión exitosa de sus proyectos, y logren que sus empresas sean más rentables.