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フランスの広告起業家モンテーニュ、パリの広告に魅せられた佐伯裕三、広告文化の先覚者・岸田吟香、電通を創業した光永星郎、博報堂を創業した瀬木博尚、そしてビデオ・リサーチの森崎実。一広告マンだった筆者が、特に明治期以降の日本の広告が辿った歴史を辿りながら、メディアの発展とともにその中で苦闘する広告人の足跡と活躍ぶりをさまざまな逸話とともに克明に描く。