مصافحات حارة، بسمات عريضة، شارات متعددة الألوان، استفتاءات للرأي العام، منشورات في زوايا الشوارع، وعود في الصفحة الأولى من الصحف اليومية... هكذا يَفْهَمُ العديدُ من السياسيين، ومنْ ورائهم، معظمُ الجماهير "التسويق السياسي": نوع من الدعاية العصرية... على الطريقة الأمريكية، والحقيقة هي أن "التسويق السياسي" هو شيء آخر تماما، ومن الضروري اليوم، وبأوسع ما يمكن، نشر وتعميم معرفة الوسائل والتقنيات المتعلقة بالتسويق السياسي؛ إن تطور الديمقراطية يتطلب كل يوم استعمالا أفضل لوسائل الاتصال الجماهيرية، ولكنه يقتضي أيضاً أن تكون هذه الوسائل بالذات معروفة من أكبر عدد ممكن من الناس، ويُعَد التسويق السياسي جزءاً مهماً من الحياة السياسية، وجميع الأطراف في هذه العملية يستخدمونه لتحقيق أهدافهم. لكن ما وسائلهم في التسويق؟ وكيف يشكلون علامتهم التجارية ويتواصلون مع الجمهور؟ وما مبادئ بناء العلامة التجارية الناجحة لأي حزب؟ وكيف يستهدفون فئات جديدة من الناخبين؟ وما منهجيات العلاقات العامة السياسية.