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【顧客を動かす、事業を成長させる。マーケティング必勝法、最前線。】
お年寄りから小さな子どもまでスマートフォンを持っていることがごく普通になっている現在、WebサイトやSNSの利用が生活の一部としてすっかり溶け込んでおり、新聞などの印刷物や地上波TVなどよりも、インターネットがあらゆる情報の窓口の主流になりつつあります。このような時代の変化に合わせて、企業からプッシュするのではなく、"顧客から見つけてもらう"マーケティング手法である「コンテンツマーケティング」に、以前にも増して注目が集まっています。
多くのマーケティング手法がある中で、コンテンツマーケティングがここまで注目されるのは、企業側のPR情報を一方的に押し付けるのではなく、ユーザーとの関係性構築に優れた手法だからです。コンテンツマーケティングに取り組む企業も増え、現代は正にコンテンツ隆盛期です。
しかし、世の中にたくさんのコンテンツが溢れている今だからこそ、たくさんのコンテンツに埋もれてしまわないよう、きちんとした戦略・設計・ノウハウが必要になります。
本書では、コンテンツマーケティングの基礎知識から、コンテンツの企画・制作方法といった具体的な施策、特にコンテンツ制作で最も頭を悩ませがちな「ネタ不足」の解決方法などをやさしく紹介しています。さらに、実際にコンテンツマーケティングに成功しているWebサイト運営担当者へのインタビューとともに、"コンテンツマーケティングを成功に導くためのノウハウ"をまとめています。業種業界ごとのベストプラクティスを知り、自社にとって最適な戦略を考えてみてください。
これからコンテンツマーケティングをはじめる方はもちろん、すでにコンテンツマーケティングを実施している方にとっても役立つ内容となっています。
〈本書のおもな内容〉
■CHAPTER 1 コンテンツマーケティングの基礎知識
■CHAPTER 2 コンテンツマーケティングのはじめ方
■CHAPTER 3 コンテンツマーケティングの運用
■CHAPTER 4 コンテンツマーケティングの成功事例から学ぶ
■CHAPTER 5 コンテンツマーケティングの未来