媒体已经居于人们生活的中心，深刻影响着积极用户的社会关系。本书对网络用户如何投入社会关系并追求回报进行了多址民族志研究。聚焦于不同的互联网应用和目标导向的差异，本书分别讨论了知识分享和人气获取中的社会资本。知识分享社区具有明显的传统保留地特征，而微博人气则因个体初始社会经济地位差异而不同。本书立足于传播关系和传播网络的生产，由此对虚拟空间中的社会资本及其所衍生的互惠和信任进行了探索性研究。