本书以现代策划基本原理与方法为指导，首先，从辞源学角度对"策划"二字进行了解析与界定，认为策划是"为更有效地实现特定目标而在研究基础上创新定制行动方案的理性行为"，并指出其具有预设性、定制性、创新性、可行性与系统性五大核心特征；其次，作者从基本原理、主要方法、重点步骤、成果呈现与功能价值六个方面，全面、深入地阐述了策划的基本规律，为策划活动的开展提供了理论指导；最后，作者将策划活动分为了区域战略策划、产业策划、事业策划、企业策划、产品策划、营销策划及大型活动策划七大类，分别介绍了各类策划的定义、特征、主要内容及注意要点，并辅之以多个实际案例进行论证与剖析，化抽象为具体，可以很好地帮助读者了解策划和学习策划。本书适合策划爱好者、从业者，以及大专院校相关专业师生。