أثبتت البحوث التي أجريت في معهد كيرت مورتينسين" للاقناع أن الاقناع علم وفن، وخلال الوقت البسيط الذي ستقرأ فيه الكتاب الذي بين يديك، ستتحول الي أستاذ في علم وفن الاقناع. ويمزج الكتاب بين الأمثلة الواضحة، والحكايات التوضيحية، والمحتوى المعلوماتي القيم، والتي يحدد من خلالها "مورتينسين" المهارات العشر الأساسية للاقناع.