※本書に掲載されている図や表は、オーディオブックではご確認できませんのであらかじめご了承ください。

○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?

○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?

○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?

「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。

5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作!

PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、

その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。

最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、

そのフレームワークを解き明かす。

☞従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律

1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流

2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」

3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力

4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換

5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング

6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある