La publicité donne leur forme aux idées et aux rêves. Tout en se nourrissant aux sources mythiques les plus lointaines, elle propose l'ébauche de nouvelles visions du monde. Par la façon dont elle s'approprie les figures de l'espace et du temps, l'imagerie publicitaire permet en effet d'envisager l'émergence d'un nouveau champ de l'imaginaire, dont la topologie symbolique est révélatrice du privilège accordé à une cosmicité chargée d'espérance. Cette étude sociologique, accompagnée d'une recherche sur les symboles et les archétypes, peut donc fournir un guide quant aux nouvelles perspectives de la publicité. Par la réflexion qu'elle offre sur l'espace des représentations collectives, elle s'adresse autant aux publicitaires qu'aux praticiens des sciences humaines.