S'ils fascinent certains, les Styles de Vie n'en intriguent pas moins le chercheur ou le praticien averti. Quels en sont les origines et les fondements véritables ? Quelles méthodes d'investigation paraissent préférables ? Quels sont les domaines d'utilisation les plus fréquents et les plus judicieux ? Quelles en sont les limites exactes ? Autant d'interrogations primordiales auxquelles répond, pour la première fois en France, cet ouvrage. Trois parties principales et complémentaires en constituent l'ossature : — la première clarifie l'origine historique des styles de vie et définit les fondements théoriques des diverses approches qui en découlent ; — la deuxième aborde ensuite celles-ci tour à tour, en les illustrant par des exemples concrets et révélateurs de leur mise en œuvre; — enfin, la troisième partie traite de façon détaillée de l'ensemble des applications auxquelles elles donnent lieu, mais aussi des critiques et des problèmes méthodologiques qu'elles soulèvent. Complet, clair et précis, cet ouvrage s'adresse à tous, étudiants, enseignants et hommes d'entreprise, désireux de mieux saisir l'intérêt et l'apport véritables des études de styles de vie. Agrégé ès Sciences de gestion, Pierre VALETTE-FLORENCE est professeur des universités à l'École Supérieure des Affaires de Grenoble où il enseigne le marketing et l'analyse statistique. Ingénieur de formation, il est l'auteur de deux thèses portant sur les Styles de Vie, thème pour lequel il a obtenu en 1986, le prix Paul Nicolas, de l'Académie des Sciences Commerciales, décerné à la meilleure recherche universitaire en marketing. Membre du comité de rédaction de la revue Recherche et Applications en Marketing, il est l'auteur d'une trentaine d'articles scientifiques, publiés tant en France qu'à l'étranger, consacrés au marketing, au comportement du consommateur et à l'analyse des données. Il est également conseiller en recherches commerciales auprès de plusieurs entreprises et sociétés d'études.