أثبتت البحوث التي أجريت في معهد كيرت مورتينسين" للاقناع أن الاقناع علم وفن، وخلال الوقت البسيط الذي ستقرأ فيه الكتاب الذي بين يديك، ستتحول الي أستاذ في علم وفن الاقناع. ويمزج الكتاب بين الأمثلة الواضحة، والحكايات التوضيحية، والمحتوى المعلوماتي القيم، والتي يحدد من خلالها "مورتينسين" المهارات العشر الأساسية للاقناع. ويقدم الكتاب أساليب لتطوير وتعظيم كل مهارة من هذه المهارات، وسرعان ما ستدرك مدى قوة هذه الأساليب سواء في العمل أو في حياتك الشخصية، وسترى من خلال اختبار معامل الاقناع بأسئلته الخمسين أفضل مواضع قوتك، والمواضع التي ينبغي عليك تحسينها في ذكائك الاقناعي."