メンタル アカウンティングとは

メンタル アカウンティングは、リチャード セイラーによって開発された消費者行動のモデルであり、人々が経済的成果をコーディング、分類、評価するプロセスを記述しようとしています。 メンタル・アカウンティングは、プロスペクト理論と取引効用理論の経済概念を組み込んで、人々がメンタル・アカウントの形で自分の財務リソースを区別する方法を評価します。これは、購入者の意思決定プロセスと経済的結果に対する反応に影響を与えます。 人々は、自分の支出やリソースを管理し、追跡するための自己制御戦略としてメンタルアカウントを作成すると考えられています。 人々は貯蓄や支出のカテゴリーに基づいて心の中でお金の予算を立てます。 人々はまた、より大きな目的のために貯蓄を促進するために心の中で口座を作ると考えられています。 メンタル・アカウンティングにより、人々は特定のメンタル・アカウントに対してより大きな損失回避を示す結果となり、その結果、消費者の合理性からの体系的な逸脱を促す認知バイアスが生じる可能性があります。 メンタルアカウンティングの理解を深めれば、さまざまなリソースに基づく意思決定の違いや、同様の結果に基づくさまざまな反応をより深く理解できるようになります。

どのようなメリットがあるか

(I) 以下のトピックに関する洞察と検証:

第 1 章: 精神的会計

第 2 章: 効用

第 3 章: 行動経済学

第 4 章: リスク回避

第 5 章: プロスペクト理論

第 6 章: 消費者の選択

第 7 章: コース定理

第 8 章: 損失回避

第 9 章: 期待効用仮説

第 10 章: 現状維持バイアス

第 11 章: 養老効果

第 12 章: リチャード セイラー

第 13 章: 双曲線割引

第 14 章: 株式プレミアムのパズル

第 15 章: 社会的価値の方向性

第 16 章: 後悔 (意思決定理論)

第 17 章: 選択アーキテクチャ

第 18 章: 受け入れる意欲

第 19 章: 優先順位 (経済学) )

第 20 章: 優先

第 21 章: 不確実性の影響

(II) メンタル アカウンティングに関する一般のよくある質問に答える。

(III) さまざまな分野でのメンタル アカウンティングの使用例の実例。

本書の対象者

専門家、大学生、大学院生、愛好家 、愛好家、およびあらゆる種類のメンタル アカウンティングに関する基本的な知識や情報を超えたいと考えている人。