Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. 

Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.

Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.

 

 

Mit Beiträgen von:

Elisa Adam

Prof. Dr. Nicole Böhmer

Prof. Dr. Michael Bürker

Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt

Prof. Dr. Michele Dilenge

Jan Dreyer 

Prof. Dr. Nicole Fabisch

Prof. Dr. Christian Feddersen

Prof. Dr. Michael Fretschner

Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt

Prof. Dr. Kai-Michael Griese

Prof. Dr. Sandra Gronover

Bastian Hamacher

Noa-Sophie Jäger

Dennis Kotzold

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer

Philip Maloney

Prof. Dr. Daniel Michelis

Thomas Otto

Lavinia Celina Rahmawati 

Liselotte Ringeis

Annette Ritter

Franziska Scharfe

Prof. Dr. Benjamin Schulte

Jule Thöming

Sina Trum

Ann-Katrin Voit

Helena Wisbert