يقول المؤلف تقع الدراسات الإعلامية في مفترق طرق بين عدد من فروع المعرفة وينعكس ذلك في الأسماء المتعددة للأقسام الأكاديمية التي تتعامل مع الإعلام. وهذا الفرع غير المنضبط من فروع المعرفة الذي نشأ بالتسلسل، ما زال معلقًا من جانب العلماء الذين ينتمون للعديد من الأعراف في مجال الدراسات الإنسانية والعلوم الاجتماعية - الإنثوجرافيون (علماء الأعراق البشرية) للحياة اليومية، وعلماء الاتصالات بأوروبا والولايات المتحدة ، وعلماء الاجتماع للثقافات الفرعية - أما اليوم، فإنها تشمل نطاقًا هائلاً من الأنشطة التي تتضمن دراستها علم الاقتصاد، والاقتصاد السياسي، والتنظيم، والتكنولوجيا، والتحليل النصي، والاستيطيقا (علم الجمال)، والدراسات الجماهيرية.