يأخذ هذا الكتاب بالاعتبار أن المبادئ التى يستند إليها التسويق السياحى تختلف نوعاً ما عن التسويق بمفهومه العام . حيث يحتاج المدير الذى يعمل فى مجال الصناعة السياحية إلى فهم أساسى لمبادئ التسويق وذلك ليتمكن من القيام بتسويق المنتج (الخدمة) بشكل مؤثر وفعال ، سواء كان المنتج مقعد طائرة (بطاقة سفر) ، منتجعاً ، رحلة مع دليل ، سريراً وفطوراً فى منشأة مبيت... إلخ ، ويمكننا القول أن تسويق الخدمات ، والتى تشكل السياحة واحداً منها له أهداف عدة.