一堂價值9兆日圓的商品企劃課

市場調查、創意發想、消費者分析、提案書撰寫......

具備這些企劃能力是基本，但要如何高人一等？

麒麟淡麗〈生〉、冰結、KIRIN FREE

傳奇熱銷商品開發者的企劃絕技，首度曝光！

還要告訴你：

這些殿堂級商品背後的「創造性破壞」思維

本書作者和田徹在日本麒麟啤酒公司服務30年，開發了「冰結」、「淡麗」等史無前例的熱銷商品，創下超過9兆日圓的銷售額，他也是開創全球無酒精啤酒市場的第一人。

原本他在公司負責的酒類，再怎麼暢銷，頂多也只能賣10萬瓶，但後來他卻企劃出銷售破100億瓶的「冰結」、破420億瓶的「淡麗」，到底他的企劃方法做了什麼改變？

和田徹在書中首度公開24種打造殿堂級熱銷商品的技巧，一開始就明白點出，在既有市場中與類似商品競爭，只會把市場做小，利潤越來越低；重點應該是「重新改造市場」，也就是「創造性破壞」，這可以從想像消費者10～30年後的理想生活開始。

做企劃最常遇到的問題就是沒靈感，作者特別分享了讓想像力爆發的技巧，例如：「超越、極端、逆轉發想法」、利用「多重標籤」整理腦內資訊。除了解說成功案例，也徹底分析滯銷商品的問題點，並指出失敗案例應該怎麼做才能獲得重生。

另外，做企劃不是一個人的事，本書也分享如何取得團隊成員的誠心支持，以及怎麼做才能說服主管、老闆力挺自己的企劃。

只要掌握書中技巧，任何人都有機會將靈感轉化為熱銷商品，創造出更龐大、更創新的市場，為職涯留下亮眼成績。

本書特色

1.強調「新市場思維」的企劃方向

2.揭露麒麟啤酒「淡麗」、「冰結」等熱銷商品的誕生祕辛

3.商品企劃手繪稿首次曝光，一窺世界級企劃的創意細節

4.各行各業、新手到行家都適用的靈感發想法

好評推薦（依姓氏筆畫排列）

王鵬／酒類專家

李仁毅／臉書社團「日本行銷最前線」版主

愛瑞克／《內在原力》系列作者、TMBA共同創辦人