Alături de modelele clasice, volumul prezintă modele actuale de desfășurare a campaniilor de relații publice și propune o nouă grilă de analiză a mesajului acestora. Sunt analizate comparativ tacticile și strategiile creative folosite în campaniile premiate la Romanian PR Award (2009-2011), cu accent pe evoluțiile comunicării organizaționale în contextul new media și social media. Volumul se adresează studenților, specialiștilor și practicienilor din domeniul relațiilor publice, precum și tuturor celor interesați de realizarea campaniilor de responsabilitate socială corporatistă.