企業ホームページ活用とデジタルマーケティングの2軸のテーマで解説記事･コラム･ニュースなどを日々提供するオンラインメディア｢Web担当者Forum｣https://webtan.impress.co.jp/の人気連載がついに書籍化! ｢日本たばこ産業｣｢東急ホテルズ｣｢近鉄･都ホテルズ｣｢バッファロー｣｢キッコーマン｣｢近畿日本ツーリスト｣｢ゼンリン｣｢西武鉄道｣など、大手有名企業のWebサイトを多数手がけるWeb構築のスペシャリスト集団｢KINOTROPE｣。｢KINOTROPE｣の代表で、業界のエバンジェリストである生田昌弘がWeb業界のダメなアレコレに喝! コンテンツが果たすべき本来の役割やモバイルファーストの意味、CMSが単なる運用ツールでなくマーケティング基盤の構築となることなど、課題解決のための道筋を紹介。雑務に追われ、ときには理不尽な思いをしつつ、迷えるWeb担当者への熱い叱咤激励メッセージを収録! Webサイトを制作する本質とは、コンテンツ制作でデザインやページを考える前にお客さまのニーズに応えるコンテンツを考えること、つまりWebというメディアで顧客が求めるものに応える最高のコンテンツを作るべきであることを生田昌弘が独自の視点で語る。次世代のWebサイト構築においてWeb担当者やWeb制作会社のすべての人が心に刻むべきキーワードがこの1冊に。本書こそがWeb制作に携わるすべての人への指南書である。