本书以帮助读者认识什么是用户行为画像，如何利用大数据采集、加工、分析用户行为从而应用到不同行业为主要目的。主要内容包括：用户行为数据的定义、内涵和外延、分类和应用场景；如何利用不同的采集工具收集和用户行为分析相关的行为大数据；用户行为分析常用的指标与模型；如何建立用户画像标签体系；用户画像如何支持大数据时代的个性化推荐和精准营销等应用；大数据用户分析在各行业的应用案例详解。本书的形式将以图文并茂的方式，深入浅出地解析大数据用户分析的目标、相关技术、分析方法论、应用场景和价值。每个章节围绕一个主题展开，通过技术介绍、功能描述、应用场景和案例详解等方式帮助受众了解什么是大数据用户行为分析，具体需要掌握哪些技术和技能，如何设计和展开一次成功的用户分析任务等。本书的读者对象包括以大数据用户行为分析为课程导向的学生；对大数据及行为分析感兴趣的各行业从业人员，特别是从业于金融、零售、互联网等行业的运营分析师、数据分析师；以及对大数据技术感兴趣的一般受众。